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中國網紅經濟火爆 世界怎么看?

  中國網紅經濟為何火爆?這是近年來國內外都樂此不疲談論的話題。香港《南華早報》今年3月報道說,六成以上的中國消費者樂于接受網紅,而在美日兩國,該比例不到五成和四成。中國網民數量超過8億,網紅一旦成名,帶貨能力和個人所得將是驚人的,很多國家的網紅對此是既羨慕又嫉妒。這也吸引了一些國外人士,開始在中國網紅經濟熱潮中分享紅利。但一些中國網紅為了出名或牟利,也做了很多出格的事,諸如“女網紅擅自入校拍視頻”之類的惡作劇層出不窮,這讓有關“網紅”也得接受法治和德治約束的呼聲不斷高漲。

  1 “中國知名網紅收入以分鐘算”

  “中國是全球網紅經濟的發動機,也是世界第一網紅經濟國。”德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾告訴《環球時報》記者,中國有著良好的網絡基礎設施,網速快,網絡營銷的市場成熟,既有大電商平臺,也有眾多社交媒體平臺。

  英國廣播公司網站24日刊文介紹中國網紅經濟日趨專業化,并援引中國社交媒體營銷專家勞倫·哈蘭南的話說,中國現有的模式可能是西方未來發展的一個趨勢,高度商業化的人才選拔反映出中國網紅經濟的成熟。著有《社交媒體娛樂》的美國學者戴維·克雷格認為,中國人整合電子商務與社交平臺,中國的網紅產業比英美等國都要好。

  “中國網紅群體估計是世界最大的,有影響力的網紅孵化器也是全球最多的。尤其是年輕女孩成為網紅的主力軍,她們看上去經過訓練或美顏,都有白皙的皮膚,大大的眼睛,小嘴巴和尖尖的下巴,這在中國被稱為‘網紅臉。”德國新聞電視臺16日報道說,“一半中國年輕人想成為網紅”,究其原因,網絡經濟在中國的發展比其他任何地區都要快,而且中國人喜歡新鮮事物,手機支付很普遍。當然,網紅們也充滿挑戰,一天要數次甚至數十次出現在平臺上。

  《環球時報》記者查詢美德等歐美媒體的報道,和中文“網紅”對應的表述大多是“關鍵意見領袖”“網絡影響者”“網絡明星”等。德國omr經濟網前不久刊文驚呼:“中國瘋狂的網紅經濟!中國互聯網用戶數量現超過美國、巴西和印尼人口的總和。這使得中國成為世界上最大的社交媒體市場,中國相關的網紅產業正在爆炸式增長。”相關調查機構的報告顯示,2018年中國網紅經濟規模可突破2萬億元人民幣。文章說,難以想象,中國知名網紅的收入以分鐘來計算,如某時尚“導購小姐”2017年在4分鐘時間內賣出100輛價格為28萬元人民幣的MINICooper。

  美國商業雜志《福布斯》詳細介紹了中國直播業的運作方式,并分析了中國網紅經濟興盛的原因。文章說:作為一種電子商務工具,智能手機占中國電子商務活動的95%左右。中國充斥著網絡直播,既有非商業性的,如年輕人曬曬自己的生活,也有網紅與電子商務成功結合并形成產業的。為什么消費者和品牌都采用這種媒介?答案是直播帶來的體驗性、真實感。中國有些電視節目形式呆板,大部分廣告都是編寫的劇本,而直播購物可以讓網民實時看到使用者對產品的反饋。直播購物更像是觀眾當面試用產品,消費者就是法官,而不是被灌輸產品信息。

  隨著視頻網站日益紅火,日本人也開始關注中國網紅經濟。日本富士電視臺記者去年8月來中國采訪后報道稱,中國經濟對互聯網的有效應用遠超日本,不僅有大型電商創造的銷售神話,還有全民參與的娛樂視頻帶動的產業。各類網紅背后是誘人的收入,網絡關注度是人氣的象征,更是企業選擇廣告投放的重要依據。報道稱,網紅的高瀏覽量就意味著高收入,在網民數量龐大的中國,瀏覽量能超過千萬就會有很多商家來投放廣告,網紅年收入百萬元人民幣就不再是夢想。

  知名美食視頻博主李子柒、網絡女歌手主播馮提莫都很受日本年輕人的喜愛,有的喜歡前者的生活方式,有的喜歡后者的清純甜美。日本人氣高的網紅類型和中國差不多,但日本的娛樂市場很容易飽和,娛樂市場競爭激烈,通常來說,娛樂類網紅的發展空間還是趕不上正規的藝人。日本的渡邊直美是個例外,她以模仿碧昂絲的表演走紅,也擅長各種吐槽,被不少中國人稱為“日本的Papi醬”。渡邊直美已從普通網紅變為大眾明星,常接到主流娛樂電視臺節目組的邀請,有報道說,她的年收入約有300萬元人民幣。▲

  2 談到收入,德國網紅很謙虛

  各國民眾在羨慕嫉妒中國網紅的同時,也開始效仿。一些德國人在中國也成為網紅,其中最出名的是上海女婿“阿福”——托馬斯·德克森,他用普通話和上海話做搞笑視頻,講述“娶個中國老婆是什么體驗”并對比中德文化的差異。目前,阿福在中國有700多萬粉絲。這讓他有了在中國營銷Alpecin牌洗發水等德國品牌的資本。今年4月以來,“墻外開花”的阿福開始在德國走紅,包括德國電視一臺、《世界報》等主流媒體對其紛紛進行報道。

  慕尼黑時尚網紅絲蒙娜曾在上海留學兩年,現在也成了德國網紅,她在談論旅游等話題的同時,也給德國汽車品牌等做營銷。她月收入約5000歐元,與普通德國工程師收入差不多,但必須每天都要忙碌。絲蒙娜很謙虛地說,與中國網紅相比,歐洲國家的網紅收入就是“小巫見大巫”,因為中國網紅身后有中國這個大市場,受眾多,機遇也更多。

  就像阿福既是中國網紅又是德國網紅一樣,網紅無國界。在美國,主打網絡游戲的瑞典網紅Pewdiepie很受歡迎,是名副其實的流量王。美國網游產業火爆,讓Pewdiepie在YouTube頻道擁有5700萬訂閱者,而同樣受人喜歡的加拿大歌手賈斯汀·比伯的訂閱者只有3100萬。Pewdiepie在直播中曾使用過歧視非洲裔的詞匯,引起過民眾不滿。有美國網民說:“平臺為了賺錢,很難對Pewdiepie禁言。他的成功讓我感到不解和難過,居然那么多美國青少年把時間花在網游上。”而據記者了解,美國中低層的家庭婦女因為沒什么收入和消費能力,也喜歡靠玩網游打發時間,因此,她們也是Pewdiepie的粉絲。

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