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2019全球零售品牌75強全名單:中國3家上榜

  紅商網零售業頻道5月28日報道,近日在世界零售大會上,WPP與凱度聯手發布了《2019年全球零售品牌75強》。榜單顯示,中國有3家上榜,分別是阿里巴巴(排名第2)、京東(排名第14)和蘇寧易購(排名第57)。

  亞馬遜在今年的榜單上衛冕了自己的霸主地位。亞馬遜高達3155億美元的品牌價值占到了前75強總價值的23%。亞馬遜強悍地影響著全球零售行業的走向,并且不斷地尋找新的機遇提升現有和新客戶的消費體驗。

  不過,全球零售世界里并不是亞馬遜一家獨大。中國電子商務巨頭阿里巴巴已經成為全球最大的網上與移動商務公司,排名榜單第二。它甚至可能比亞馬遜的創新力更強,例如與星巴克(排名第7)合作,將其引入到阿里巴巴的所有平臺上;并且不斷顛覆物流模式,實現超快送達。阿里巴巴的品牌價值在一年內上升了48%,其1312億美元的品牌價值超過了麥當勞(排名第3)。

  純零售品牌價值前5名

  在純零售的競爭中,新零售強勢崛起,傳統零售巨頭已經敗下陣來,亞馬遜、阿里巴巴力壓家得寶、沃爾瑪和好市多。

  全球零售品牌前10強

  分析2019年全球零售品牌前10強,我們發現,純零售品牌占據4席,他們作為平臺型零售商繼續雄霸零售業頭部。不過,最大的變化是,亞馬遜、阿里巴巴這類新零售已經徹底甩開家得寶、沃爾瑪這類傳統零售商。另外,服裝及奢侈品也占據了4席,快餐品牌則占了剩余2個席位,均為連鎖餐飲,分別是麥當勞和星巴克。

  快餐品牌價值前5名

  在快餐品類,麥當勞繼續領跑,雖然今年在總榜單上滑落到第三名,但麥當勞仍然是全球最有價值的快餐品牌。消費者們希望吃得更健康,包裝更環保,麥當勞在這方面交出了令人滿意的答卷;并且它在很多市場上與Uber Eats合作開展外賣業務。它的品牌價值上升了18%達到了1304億美元。另外上榜的快餐品牌還包括星巴克、肯德基、賽百味和達美樂比薩。

  服裝品牌價值前5名

  在服裝品類,休閑運動(Athleisure)的風潮幫助Lululemon(第35名)成為了2019年75個上榜品牌中上升速度最快的零售品牌。創新的面料和設計與運動和休閑的完美結合讓Lululemon的品牌價值飚升了94%,品牌價值達到了69億美元(約合477億元)。而耐克(第5名)守住了最有價值的服裝品牌的寶座—品牌價值為474億美元。阿迪達斯的品牌價值今年也上升了13%達到了134億美元,總榜單排名第20。

  此外,隨著消費者們越來越關注快時尚商業模式對于環境的破壞,Zara(第12名)的品牌價值下跌了10%至226億美元,而H&M(第37名)的品牌價值下跌39%至64億美元。人們越來越擔憂他們在生產、運輸和銷售這么多快速消耗的服裝時所造成的環境成本。

  奢侈品牌價值前5名

  在奢侈品類中,Louis Vuitton連續第二年保持總榜第6、在奢侈品牌分類中第1的位置,品牌價值同比大漲33%至472億美元(約合3246億元),香奈兒則以370億美元(約合2545億元)的價值位列第8,愛馬仕排名第10,品牌價值為310億美元(約合2131億元),緊隨其后的是Gucci,上榜的奢侈品牌還包括Rolex、Burberry、Dior、Saint Laurent和Prada等。

  值得一提的是,隨著奢侈品牌們變得更平易近人、更有責任感,奢侈品品類成為了品牌價值增長速度第二快的品牌。

  在過去五年里,品牌價值最高的10個奢侈品品牌提升了自己在人們心目中的社會和環境責任感,成為了更有理想主義色彩的品牌,并且改進了自己的網上體驗。不少傳統大牌也嘗試了新的商業模式,例如二手轉賣或租賃,這也從一個側面體現了競爭的激烈程度。然而,總體來說主要的奢侈品品牌都實現了可觀的品牌價值增長。例如,古馳(Gucci,第11名)就經歷了激進的設計轉變,新任設計總監推出了更具創意的作品,讓人們重燃了對這個品牌的渴望,尤其是在中國的80后和90后人群中。

  以下是《2019全球零售品牌75強》全名單:


  榜單數據表明,2019年全球最有價值的零售品牌價值比2018年增加3390億美元(約合23313億元),零售行業里最強大的品牌增值了33%,上榜品牌的總價值達到了1.4萬億美元(約合9.6萬億元)。

  《2019全球零售品牌75強》榜單的品牌價值評估模型結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談,涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌。榜單覆蓋的品類包括純零售(超市、電子商務、百貨商店、便利店等)、奢侈品、服裝和快餐品牌。

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