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喪茶又“殺”回來了!這次推新品牌賣“喜怒哀樂茶”

  2016年以后,網紅茶飲品牌的發展勢不可擋,各大網紅茶飲品牌的店門口都排起長龍。借著這股東風,喪茶也曾一時風頭無兩,令人眼饞。

  由于現在各種互聯網平臺的發達,茶飲市場很容易帶火一個品牌,可是究竟能紅多久,就考驗品牌的后續發力和經營了。而喪茶終究躲不過“網紅茶”的命運,迅速銷聲匿跡。

  茶飲的門檻并不高,當嘗到了甜頭之后,喪茶原班人馬重新打造了新的子品牌,趕上網紅茶飲這輛末班車,喪茶還能重回巔峰嗎?

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  以“表情包”為主題推子品牌店

  2017年,“喪”茶開了第一家店,憑借與眾不同的“喪”風格,迅速爆火,圍繞喪茶的話題鋪天蓋地地來。

  從2017年最火的一個熱詞“葛優躺”就可見這股喪風有多猛,這正中年輕人喜歡自黑自嘲的胃口,加上搞怪有趣的包裝,很受消費者的歡迎。巔峰時期喪茶一年連開了108家店鋪,單店單日銷量最高破四萬。但很快地,喪茶開始走下坡路。

  正如很多的網紅產品一樣,一時的感官刺激可以讓消費者選擇你,但消費者最終也會對感官刺激審美疲勞,拋棄該網紅產品,心理學中稱之為感官適應。

  如今“表情包”文化盛行,目前全球約有90%的在線用戶頻繁使用emoji,每天有60億個emoji表情符號被傳送。

  越戰越勇的喪茶團隊,看中了這一市場機遇,在2019年推出了全新的子品牌SUPER EMOJI超級喵の茶(以下簡稱超級喵の茶),這一次,喪茶的團隊抓住的正是當下年輕人對“表情包”的熱衷以及“社交恐懼癥”。

  超級喵の茶主營新茶飲+甜品,其靈感來源于大家熟知的社交工具。喪茶團隊表示,表情能代表自己的心情狀態,深挖表情文化,通過一次次別具匠心的拼配,解鎖用戶的心情,希望做一家專業的心情研究所。

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  走賤萌路線賣“心情茶”

  超級喵の茶又叫心情研究所,品牌定位為“一家專門研究人文、茶飲、與心情的研發機構。”推出正式的門店前,超級喵の茶曾有過兩次的大型活動宣傳。

  3月28日MODE上海服裝服飾展第九季在上海舉行,超級喵の茶則是該時裝周的茶飲供應商。在此次時裝周中,超級喵の茶制作了符合當下流行元素的鐳射PVC手提袋、定制版的喵的情緒茶罐及奶茶背帶,這些時髦的周邊受到了不少潮人和買手的青睞。

  草莓音樂節是目前國內最知名的音樂節品牌之一,其客群有一定的購買力,對時尚潮流敏感,并樂于接受新創意,這與超級喵の茶定位一致。

  在草莓音樂節上,超級喵の茶還利用音樂節開設的潮流文化市集和品牌展臺,讓品牌近距離與消費者來個更親密的互動。

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