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財報超預期 50歲星巴克車速依舊

  美東時間10月30日,星巴克公布2019財年第四季度及全年業績情況。

  數據顯示,四季度星巴克收入同比增長7%到67.5億美元(下同),高于分析師預期的66.8億美元,運營利潤同比增長13%至10.8億,運營利潤率在16.1%,較去年同期的15.2%有所增加。同店銷售上,全球同店銷售額增長5%,高于分析師預期的4%,美國同店銷售額增長6%,中國增長5%。

  全年業績來看,星巴克收入增長7%到265億,GAAP運營利潤率15.4%,較去年有所下降,non-GAAP運營利潤率為17.2%。同店銷售額上,全球同店銷售額增長5%,美國同店銷售額增長5%,國際市場同店銷售額增長3%,中國同店銷售額增長4%。

  整體來看,本次財報值得肯定,無論是營收還是同店銷售數據都超過市場預期;同時,公司調整了呈列方式,將此前的中國及亞太地區與與歐洲、中東和非洲地區統一歸到國際業務上。

  受財報提振作用,星巴克盤后股價一股漲超3%,盤前漲幅依舊。此次財報也提振了最近三個月萎靡的股價。

  來看看詳細財報情況:

  一、美國區業務:努力進步,永不停歇

  在營收上,四季度美國區收入增長9.34%到47億美元,美國區業務從2017年第四季度跌到底部后開始穩健增長,本季度的增速也在較高的水平,財報表示,增長受益于同店銷售額的增長及新店業務的拉動,同時對儲值卡收入的提前確定。

  在同店銷售額增速上,本季度美國地區繼續保持高速增長,在6%,受益于客單價與交易頻次都有提升,其中客單價提升3%,交易頻次提升2%;在開店數上,美國區本季度新開店面較去年同期新增607家。營業利潤上,本季度增長5%到9.4億,營業利潤率為20.2%。

  美國地區是星巴克的成熟市場,從營收占比上看,美國區也是星巴克的大本營,營收占比長期高達65%以上,星巴克對大本營也相當重視,不斷推出各種數字化改革拉動銷售額增長,同時還收購一系列科技公司推動星巴克技術創新,努力跟上時代步伐增加用戶體驗,增強客戶粘性。財報表示,星巴克會員計劃的會員數在本季度增加15%至1760萬人。

  除此之外,星巴克也在努力借鑒各個市場的優秀模式,不久前在紐約也推出了只提供自提咖啡服務的門店,這一模式源自今年夏天在中國推出的自提模式的成功,同時其CEO還表示如果自提咖啡門店效果好,那么該公司還將把這種模式擴展到美國其他城市,例如波士頓、芝加哥、西雅圖和洛杉磯等。

  可見,就算已經成為巨頭,星巴克還在努力學習不斷進步,而就在本周,星巴克還與叫車服務巨頭優步合作,測試虛擬貨幣應用程序,幣圈如此熱鬧,星巴克怎么能不參一腳。不過據星巴克透露,這款虛擬貨幣APP并不是指可以直接使用虛擬貨幣交易,而是需要用戶將類似比特幣這樣的虛擬貨幣轉換成美元后,再購買星巴克店內的產品。

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