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145億!LV是真“壕” Tiffany卻不一定“買賬”

  最近,財大氣粗的LV東家宣布,準備砸出145億美元(約合人民幣1021億元)買下蒂芙尼(Tiffany)。這兩個大牌中的大牌會碰撞出怎樣的火花,著實讓人期待。

  LV的東家全稱是LVMH,中文名叫路威酩軒集團。它是當今世界最大的跨國奢侈品綜合企業。除了我們熟知的LV,旗下還擁有數十個品牌。比如軒尼詩(Hennessy)、紀梵希(Givenchy)、馬克雅可布(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)、迪奧(Christian Dior)……隨便拎出一個,都是“神級”品牌。

  路威酩軒估值高達1940億歐元(約合人民幣1.5萬億元),這個龐大奢侈品帝國背后的王者正是歐洲首富貝爾納·阿爾諾,他的個人資產據稱有970億美元(約合人民幣6828億元)。一句話,不差錢。

  蒂芙尼的名號雖然在奢侈品業也是如雷貫耳,但和路威酩軒相比,明顯勢單力薄。同時,路威酩軒正如日中天,蒂芙尼卻已經開始走下坡路。前者的股價一直持續攀升,而后者的股價則從2018年6月份136美元的高峰一度跌到了80美元。

  就像不差錢的豪門看中了落難的小姐,如果真的是大團圓結局,也不失為一段佳話。但路威酩軒想要把這枚價值145億美元的戒指套在蒂芙尼手上,并不容易。

  一方面,蒂芙尼本身就是名門望族,自然高冷。

  這家珠寶店始建于1837年。1961年,一部《蒂芙尼的早餐》讓它名聲大噪,那顆價值3000萬美元的蒂芙尼黃鉆也成就了奧黛麗·赫本的顏值巔峰。到如今,擁有裝在“蒂芙尼藍”盒子里的精致珠寶成為無數女孩兒的夢想,蒂芙尼已經在全球開設了約300家分店,包括第五大道緊鄰特朗普大廈的那家旗艦店。

  對于這次路威酩軒開出的價碼,蒂芙尼只是不咸不淡地發表了一份聲明,說我們會仔細審核,但雙方還沒有就此進行洽談。聲明里就連對方的名字都寫錯了——LVMH寫成了LMVH,可見有多不上心……

  而路威酩軒這邊呢,發表的相關聲明也只有兩句話:“對于近期市場出現的傳聞,路威酩軒集團確認已經就可能與蒂芙尼間的交易進行了初步討論。我們不能保證這些討論可以達成任何協議。”但各方的分析猜測,它的實際意圖可能并沒有表面看起來那么云淡風輕。

  研究一下路威酩軒的旗下品牌就會發現,從輕奢、潮牌到傳統老店,從服裝、烈酒到化妝品,可謂應有盡有,但這個商業帝國版圖唯獨缺了珠寶這一塊。加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori說:“珠寶是路威酩軒唯一不領先的領域,而我們知道阿爾諾先生總喜歡當第一。”

  Fujimori還指出,珠寶是奢侈品行業中“最不那么擁擠”的一個分支。面對這個誘人的“大蛋糕”,你猜大佬們會怎么做?

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