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維護奢侈品稀缺性?LV、Dior和Chanel等在韓國集體漲價

  香港零售市場遭重創后,奢侈品消費除了中國內地還會流向哪里倍受業界關注。

  據央視財經消息,11月1日起全球各大箱包、名表和珠寶奢侈品牌紛紛上調旗下產品在韓國市場的售價,其中Louis Vuitton將旗下多款人氣箱包產品在韓國的售價上調4%到7%,這是繼今年4月該品牌將部分產品價格平均上調3%后的又一次漲價,去年這個品牌已經有三次漲價。

  Chanel本月起也上調了多款人氣手提包的價格,上調幅度在3%到13%,而這已經是Chanel今年第四次價格上調。除此以外,Dior、卡地亞、寶格麗等其他國際奢侈品牌也計劃在本月內上調在韓售價。

  據品牌方透露,此次漲價是因為制作成本上漲以及匯率變動。今年上半年,韓元對美元匯率貶值達3.7%。除了韓元貶值外,奢侈品牌在韓國市場主打的高價戰略也是漲價的主要原因。

  東亞文化里個人價值需要被社會承認,這或許是為什么奢侈品在此特別暢銷的原因

  不過定期漲價一直是奢侈品牌維持產品價值的一種常規手段,奢侈品的象征價值高于使用價值,這為其賦予了充滿想象的溢價空間。央視財經記者在韓國首爾江南區的奢侈品聚集地發現,不少漲價幅度在10%左右的名牌手袋比上個月貴了約3000至5000元人民幣,在漲價消息發布后迅速被搶購一空,目前部分暢銷款式需要提前預定,有的產品甚至無法確定到貨日期。

  韓國一家百貨店的銷售數據顯示,今年1到9月入駐百貨的奢侈品牌銷售總額同比大漲24%。另有調查指出,去年韓國國內奢侈品平均售價比國際平均價格高出14%,而銷量卻持續上漲,韓國25到55歲的女性幾乎人手一個名牌手袋,這意味著中高收入的女性群體正成為韓國奢侈品消費的中流砥柱。

  與此同時,8月赴日的韓國游客人數大減48%至30.87萬人次,創下2011年5月以來的最大減幅,香港統計處上周五發布的9月零售業銷貨額臨時估值則大跌18.3%至299億元,其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物預計下跌40.8%,百貨公司貨品下跌25.6%,藥物及化妝品下跌21.7%,服裝下跌26.3%,鞋類、有關制品及其他衣物配飾下跌16.6%。

  有分析表示,奢侈品牌在此時紛紛上調韓國市場的產品售價似乎在釋放一個訊號,即韓國將成為亞洲下一個“購物天堂”。近年來韓國市場一直都是增速最快的市場之一。

  據數據顯示,截至2016年的五年中,韓國奢侈品市場的實際價值增長了44%,成為世界上增長速度第四快的奢侈品市場。一份預測指出到2020年,中國奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商市場的消費金額將達290億美元。由于1960年代以來韓國經濟由家族式企業主導,電子數碼產業發達,韓國也成為了數字化程度最高的國家之一。精通技術的消費者為奢侈品牌發展線上市場提供了較好的條件。有數據顯示,超過63%的在線購物者通過智能手機購物。

  10月30日,Louis Vuitton全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul在韓國首爾正式開幕,邀請曾為品牌設計巴黎藝術基金會、與LVMH集團淵源深厚的設計師Frank Gehry操刀,以標志性的后現代解構主義叛逆風格,創造了由圓弧玻璃堆砌出的特殊建筑輪廓。該設計融合了韓國傳統文化,包括給設計師本人留下深刻印象的華城古蹟與傳統東萊鶴舞元素。

  Louis Vuitton次日在首爾更不惜再次舉辦一場2020早春系列大秀。同時,Louis Vuitton還幾乎包攬了韓國各大時尚刊物的11月封面,包括Vogue、ELLE、Marie Claire、Esquire、W、Dazed等,顯出品牌對這間旗艦店和韓國市場的極大重視。

  此前,歷峰集團旗下奢侈男裝品牌Dunhill也在首爾和釜山開設兩家新的零售店,該品牌還宣布將于2020年春季開設第三家分店。英國奢侈品牌Mulberry則于今年7月收購了當地合作伙伴SHK Holdings Limited手中的40%股權,并對品牌在韓國的事業部進行了130萬英鎊的額外投資,近1年來在韓國的總投資增至440萬英鎊。Mulberry首席執行官Thierry Andretta表示,韓國是一個非常重要的奢侈品市場,蘊藏著巨大潛力。

  米蘭Fashionbi首席運營官Yana Bushmeleva還表示,韓國仍然是國際品牌相對未開發的市場,與日本和中國相比,韓國市場的競爭相對不那么激烈。這對于奢侈品牌進駐韓國市場顯然是一個利好。

  (來源:時尚頭條網 周惠寧)

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