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2019中國化妝品行業六大消費趨勢

  2019年11月4日,第一財經商業數據中心(CBNData)與東方美谷、如新中國聯合發布《2019東方美谷藍皮書(化妝品行業)》。(下文簡稱CBNData《報告》,點擊閱讀原文查看完整內容)基于CBNData消費大數據,以線上美妝消費者為主要研究對象,通過洞察他們的消費行為特征,全方位解析全球及中國化妝品行業現狀以及未來發展趨勢,助力品牌商業決策。

  伴隨著經濟全球化的浪潮,新產業、新業態、新動能不斷涌現,并有力推動了世界經濟共生發展。在此背景下,全球化妝品行業的發展也達到了新高度——2018年創下近五年增長最好表現。而回望東方,中國的美容業正處在蓬勃發展的階段,作為全球第二大化妝品市場,中國同時也是近十年來增速第一的發展大國。CBNData《報告》顯示:

  1)全球化妝品市場在2016年迎來觸底反彈,持續穩定增長,2018年全球化妝品市場規模達到了4880億美元,同比增長4.12%;

  2)美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三;中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領全球增長;

  3)全球化妝品行業呈現三大消費趨勢:消費需求多元化、消費體驗科技化升級、可持續化和零浪費的生活方式得到倡導;

  4)在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網紅經濟的推動下,中國線上化妝品市場日益壯大;

  5)護膚品是中國線上美妝行業主要品類,消費占比接近整體的六成;彩妝在2019年加速增長;新興美容儀市場急劇成長;

  6)更多利好的國家政策以及日趨成熟的產業鏈,成為推動中國化妝品產業進化的兩大主要驅動力;

  7)90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費主力,貢獻近五成的銷售額,其中90后已成線上消費力最高人群;

  8)線上化妝品消費者主要來自二線城市,其中四線及以下城市消費升級最為明顯。

  在產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下,中國化妝品行業進入“新經濟”全面覺醒的時代。而中國消費者年齡結構的變更、消費需求的分化以及多元化,既為化妝品品牌提供了令人興奮的機會,同樣也帶來了前所未有的挑戰。對此,CBNData《報告》指出了中國化妝品行業的六大消費趨勢關鍵詞:“天然成分”、“初抗老”、“極致妝容”、“美妝國貨”、“輕醫美”、“口服美容”,并予以深入解析。

  趨勢一:天然系

  植物草本原料,受年輕人追捧

  當代消費者在生活中過度消費自我身體的同時,又時刻注重關愛身體的健康。天然等于健康和安全,消費者在選擇化妝品的時候,天然成分的產品依舊是消費主流。CBNData《報告》顯示,從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看,天然原料護膚品的消費占比逐年增長。

  從天然原料細分品類的消費占比來看,“草本植物”是天然概念的核心成分,且重要性逐年提高;按消費者代際來看,90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

  趨勢二:初抗老

  Z世代領跑,“知識分子”領銜

  常把“年紀大了”掛在嘴邊的95后,可不止是自我調侃,而是身體力行地落實到消費。CBNData《報告》顯示,“初抗老”的90后、95后已經超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體;雖然85后的人均消費依舊最高,但是90后加速消費升級,有趕超的趨勢。

  在當代護膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下,相關的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產品大熱門。從線上“抗衰老”護膚品成分來看,寡肽、勝肽、多肽成分近年來在護膚品中大行其道,是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。

  趨勢三:極致妝容

  你與“彩妝大師”只差了一把化妝刷

  工欲善其事,必先利其器,化妝亦是如此。CBNData《報告》顯示,彩妝達人們對于妝容精致度的要求更高,化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對上妝專業性的極致追求;單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費的上漲也體現了他們上妝步驟的精細講究。

  作為整套妝容的亮點,精致復雜的眼妝必不可少,而極致的彩妝達人對眼妝的細節追求入微。作為頭部美妝刷,各類型的眼影刷頭近年來皆逐漸崛起,受到消費者的喜愛。

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