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線上兒童運動鞋消費6大趨勢

  紅商網新消費陣線5月20報道,近日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓母嬰發布《2019年線上兒童運動鞋行業趨勢洞察》(下簡稱《報告》),基于CBNData消費大數據,洞察出線上兒童運動鞋消費的6大趨勢。

  發現①:專業細分 運動安心

  一雙鞋如何走天下?小朋友不同運動當然要有配合的專業運動鞋。CBNData《報告》顯示,和成年人一樣,兒童運動鞋也正在按照不同的運動場景進行細分,從而為寶寶的運動提供更多的保護。

  女童運動鞋中,乒乓球鞋、暴走鞋、運動鞋銷售金額占比最高。而在男孩的運動鞋中,籃球鞋、足球鞋、登山鞋的消費金額占比最高。

  發現②:男寶買貴 女寶買多

  男寶寶天性好動,喜歡跑跑跳跳,更需要專業童鞋助力小腳奔走,這樣的童鞋價格也相對更高。CBNData《報告》發現,2018年線上購買男孩童鞋的件單價高于女孩。

  而女寶寶天性愛美,百變臭美凹造型自然離不開多雙童鞋的搭配。CBNData消費大數據也顯示,2018年線上購買女孩童鞋的人均件數高于男孩。

  發現③:小小寶貝 潮出童趣

  隨著90后年輕爸媽越來越多,如何讓娃跟上時尚潮流也成為他們為孩子選購童鞋的重要標準。比如拍照曬娃的時候一雙親子老爹鞋出鏡,就能帶著娃一起走在潮流尖端。

  CBNData《報告》顯示,2018年線上兒童運動鞋中“老爹鞋”的銷售額遠高于成人老爹鞋,并且購買趨勢持續走高。整體來看,85后的寶爸寶媽購買兒童老爹鞋花錢最多,但90后寶爸寶媽群體正在崛起,為孩子購買兒童老爹鞋的金額增速最高。

  發現④:舒適童行 天生愛動

  潮流美觀自然是加分項,但畢竟小朋友在生長發育期,舒適、美觀兩不誤才能釋放寶貝好動天性,自由自在讓小腳“上天入地”。

  CBNData《報告》顯示,具備舒適屬性的兒童運動鞋銷售規模較整體增長更快。其中網眼類童鞋的銷售規模增速是整體增長的3.1倍,軟底類兒童運動鞋的銷售規模增速是整體增長的2.6倍,透氣類兒童運動鞋的銷售規模增速是整體的1.7倍。

  從材質來看,革、網布材質兒童運動鞋的銷售金額占比最高,但是更為舒適的超纖、真皮材質兒童運動鞋銷售金額增速更高。尤其是近年來流行的超纖材質,憑借耐磨、耐寒、透氣、耐老化、質地柔軟的特性,成為了寶媽購買童鞋的首選,銷售金額增速遙遙領先。

  發現⑤:健康先鋒 從小護足

  舒適之外,“健康保護”也很重要,畢竟從牙牙學步開始,一步兩步踏在包裹性良好,護足穩定的機能童鞋上,才能讓寶寶走出舒適小步伐。

  CBNData《報告》顯示,具備包裹性能和護足性能更強的兒童運動鞋成交規模增速遠高于整體運動鞋增速。其中,針對嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”而開發的機能鞋尤為受到一線城市家長歡迎,購買件單價百元以上,可見一二線城市家長更注重兒童運動鞋的健康保護功能。

  發現⑥:科技覺醒 護航成長

  舒適和健康離不開科技的助力,現在的寶爸寶媽也善于發現高科技守護小腳,滿足童趣想象力。CBNData《報告》發現,EVA鞋底回彈性和抗張力高,韌性高,具有良好的防震 、緩沖性能,通過某他材料和EVA的相結合,能夠為鞋子提供更強的支撐效果且更加輕便,因此2018年其銷量和增速表現具佳。此外,穿著體驗更為舒適的泡沫鞋底也正在受到家長們的關注。

  與此同時,運用反光技術的兒童運動鞋也受到家長們的喜愛,畢竟可以在黑暗的光線下,給孩子多一份保護。CBNData《報告》顯示,對比2017年,2018年兒童運動鞋反光科技產品愈發受歡迎,成交規模和購買人數多有明顯增長。

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