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爆款運動鞋是如何炒出天價的

  “平常搖不到鞋的朋友,有好幾個都搖到了!”近日,球鞋愛好者田超塵的幾位“鞋友”在阿迪達斯中國官方網站“搖號中簽”,獲得了購買一款售價為1899元銀粉色YEEZY BOOST 350 V2經典鞋(俗稱為“椰子鞋”)的資格。 

  線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說,想買到一雙熱門的運動鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”們不僅俘獲了那些有購買力的消費者,也形成了完整的產業鏈以及獨特的營銷方式,甚至被炒出天價。尤其隨著消費需求的不斷升級,很多品牌商開始推出限定款、限量款、聯名款等鞋款,定價往往為普通運動鞋的數倍甚至數十倍。

  相對于“砸錢”不多的普通玩家,球鞋收藏者群體逐漸壯大起來。一份報告顯示,目前全球運動鞋收藏市場規模或已達60億美元,其中美國市場占12億美元,中國等亞洲國家是新增長點。 

  在運動鞋產業日趨“生意化”的趨勢下,轉賣鞋的二級市場也應運而生。從交易鞋的散戶、通過各種渠道搜集球鞋的“鞋販子”,到較為透明的球鞋交易平臺,二級市場正在發生改變。數據顯示,在2018年球鞋二級市場,AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。從銷量看,耐克旗下的AJ品牌占據44%的份額,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪達斯品牌占24%,其他品牌僅占6%。“有些鞋配貨少,通過官方渠道很難買到,二級市場不算官方,這意味著你可能會買到假貨。”作為普通消費者,田超塵更關心,花費重金購買的球鞋是不是“保真”。

  瞄準這一商機,“鞋販子”會雇人在線上搶號、線下排隊,或通過不同渠道搜羅熱門運動鞋,以“低買高賣”的方式倒賣給消費者并賺取差價。“市場已經有點瘋狂和離譜了,想以正價買到一雙好鞋很難!”很多“鞋友”指出,炒作和跟風之下,鞋價一路攀升,購買過程也變得“不那么愉快了”。圈內人士表示,營銷和炒作不會永遠被市場接納,“希望球鞋市場能回歸理性,讓真正熱愛球鞋文化的人,能以合理的價格買到自己喜歡的鞋子”。

  來源:城報

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