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19年在線出境游行業洞察報告 80后占比55%

  中國在線出境游行業發展背景

  中國出境游市場規模

  中國成全球最大出境游市場,出境游消費支出穩居世界首位

  受人均收入增長、國際航線增加、中國護照“含金量”的提高等因素的影響,中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位,出境游規模持續增長,2018年中國出境游人數達1.5億人次,較上一年增長了14.7%。 在出境游消費方面,近兩年來中國游客境外消費愈發理性,出境旅游消費增速有所放緩,但中國仍舊為全球最大出境旅游支出國家。

  中國出境游市場結構

  出國游占比近半,未來1-2年內將反超港澳臺游

  從出境游的市場結構來看,因港澳臺游語言障礙小、部分商品具有價格優勢等原因,目前港澳臺游占比超半數。 就增速而言,自2017年開始,港澳游觸底反彈,內地居民赴香港、澳門游客大幅度增長,出國游的游客數量增速放緩。 自2019年以來,受香港形勢愈發嚴峻、赴臺個人游的取消等事件影響,內地居民赴香港和臺灣的旅游人數將會大幅下降; 同時,隨著旅游線路多元化以及游客選擇的多樣化,出國游將會有大幅增長趨勢。 預計未來一段時間內,中國出境游市場結構將呈現出國游占比反超港澳臺游的態勢。

  中國在線出境游行業發展現狀

  中國在線出境游行業產業鏈圖譜

  中國在線出境游行業規模

  在線出境旅游規模保持穩定增長態勢,未來發展空間廣闊

  2018年中國在線出境旅游行業交易規模達756.2億元,相較于2017年增長21.7%。盡管目前部分出境旅游目的地受到階段性政策的限制,但不會影響出境游市場穩定增長的整體形勢,未來中國在線出境游市場仍會處于穩定增長發展態勢。

  中國在線出境游市場結構

  在線出境自助游市場增長顯著

  2018年中國在線出境游市場中,自助游的交易規模占比42.5%,相較于2015年提升了5.3%。 現階段,80、90后成為出境旅游的中堅力量,他們更注重出游體驗,愈發追求個性化的旅行方式,艾瑞分析,未來以“機+酒”為切入點,結合目的地一日游、景區門票等碎片化的目的地商品將會愈發受到消費者歡迎。

  中國在線出境游市場集中度

  CR5達80.2%,行業頭部效應明顯

  從市場集中度來看,2018年中國在線出境游市場集中度較高,TOP5在線出境旅游企業交易規模占比達80.2%,行業頭部效應明顯。 未來隨著自由行滲透率提升,頭部OTA企業依靠其強大的流量資源和品牌影響力,依靠“機+酒”標準化產品實現流量變現,并且通過對海外目的地產品的深入布局,滿足游客的長尾需求,行業集中度將會進一步提升。

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