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海瀾之家能否走出低點?

  海瀾之家于上周四公布了2019年第三季度報告,報告中顯示海瀾之家營收增長提速,線上渠道布局加快,但凈利潤方面開始下滑。因為今年天氣變冷較晚,明年春節較早,公司表示希望明年1月下旬業績會有所增速。

  在報告期內,海瀾之家的前三季度營業收入為146.89億元,同比增加12.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤26.16億元,減少0.45%;第三季度營收增長31%至39.68億元,歸屬上市公司股東的凈利潤下滑12.63%至4.91億元。

  就其市場反應而言,海瀾之家在上周三的收盤價7.44元/股,為其借殼上市五年來的最低點。

  在財務方面,此次英氏的并表使公司營收增加。除此以外,今年上半年海瀾之家開始IP跨界之旅,和上海美術電影制片廠達成戰略合作,聯袂打造“大鬧天宮”系列文化創意服飾,并推出涵蓋親子裝、情侶裝等全民系列T恤產品;最近又攜手暴雪娛樂,推出“暴雪”系列,發布《魔獸世界》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》、《風暴英雄》、《爐石傳說》的系列聯名服裝,兩次IP的聯動有效刺激了銷售以及品牌‘出圈’,增強消費者對品牌及產品的喜愛。

  可以看到公司成功的實現了銷售轉化,并且也達到了一定引流的效果,主品牌海瀾之家系列在今年前三季度的營收為115.32億元,同比增加7.26%,其中Q1-Q3單季度增速分別為2%/9%/14%;主打職業裝的圣凱諾快速增長,今年前三季度營業收入為15.18億,同比增長31.18%;而新品牌海瀾優選、OVV、AEX順利孵化,貢獻收入6.30億,增速達1085.90%。

  同時因為引流效果較好,公司新增門店的速度加快。今年前三季度,主品牌海瀾之家門店凈增220家至5517家;其他品牌(海瀾優選、AXE、OVV、男生女生、英氏等)凈增592家至1559家。

  雖然通過引流等方式使得新品牌成功孵化,但是其孵化費用支出的增加導致了利潤增速小于收入增速,在直營門店拓店方面以及線上營銷方面,都使得費用支出增加。

  除此以外,愛居兔曾是海瀾之家三大主要品牌之一,但是自2018年以后虧損持續擴大,據2019年半年報顯示江陰愛居兔服裝有限公司凈利潤為-299.83萬元,而1-8月愛居兔的整體數據顯示營業收入為11.48萬元、凈利潤為-2536.38萬元。于是截至目前,海瀾之家關掉愛居兔的全部1281家門店,剝離愛居兔業務,并表示自此以后不再納入報表范圍,但是因關店促銷打折等原因也對整體毛利率拖累明顯。而公司的海一家品牌也是因為關閉低效門店,并籌劃轉移線上的操作影響了整體的毛利率。

  (來源:財經涂鴉 龐詩凡)

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