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阿里影業難甩虧損 擺脫“燒錢”后淘票票何時回血?

  今年10月份以來,中國電影市場票房一路飄紅,繼國慶檔票房創歷史新高后,近期上映的《少年的你》開畫7天便實現票房破8億。仔細觀察則發現,這部電影的聯合出品方中,阿里影業和貓眼的身影均在其中。

  去年國慶檔,在線票務平臺的“票補禁令”正式生效。一年過去,擺脫燒錢的電影票務平臺紛紛轉型,將觸角甚至電影產業鏈的上下游,在《少年的你》出品發行過程中,淘票票和貓眼兩大頭部觀影決策平臺都發揮了作用。

  后票補時代,背靠阿里巴巴的淘票票與貓眼的競爭仍在上演,最終誰會坐上觀影決策平臺的頭把交椅仍不得而知。

  在線票務平臺蠻荒生長

  在線票務平臺的發展離不開票補的出現,中國電影觀眾在線選座的習慣也始于票補。在早期電影票務市場,格瓦拉最早推出在線選座功能,然而到了2014年,隨著資本的涌入,票務平臺進入“燒錢”搶市場的飛速發展期,市場格局也從此改變。

  2014年,阿里巴巴旗下淘寶電影(淘票票前身)成立,同年騰訊成立微影時代,次年脫胎于美團的貓眼獨立。互聯網劇公司的進入也將“補貼搶流量”的打法帶入到電影票務領域,2014年,貓眼獲得電影《心花路放》聯合發行權后,在當年國慶檔掀起一場“9.9元看電影的熱潮”,票補時代正式啟幕。最為激烈的時候,格瓦拉曾推出App端首單電影立減5元的優惠,貓眼則曾推出新用戶首單1元看電影的優惠。

  票補大戰加速了行業的洗牌,背后無資本加持的平臺相繼出局,電影票務平臺也進入了整合期。2016年,淘寶電影正式更名在淘票票,同年貓眼引入光線傳媒作為戰略投資人,騰訊則居于幕后。2017年,貓眼相繼合并微影與格瓦拉,并與騰訊達成戰略合作伙伴。在線票務市場淘票票和貓眼雙寡頭格局形成。

  票補在一定程度上改變了中國電影觀眾的觀影習慣,數據顯示,截至2017年,中國在線電影票務比例已經接近了80%,線上票務平臺成為觀眾觀影購票的主要方式。與此同時,貓眼和淘票票兩家市場份額綜合接近7成。

  但在另一方面,電影市場秩序一定程度上被擾亂,直到去年票補禁令的實施。2018年10月1日起,相關部門發文要求停止一切線上票補,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院線下售票。歷經四年蠻荒成長的在線票務市場也進入“后票補時代”。

  后票補時代的流量爭奪

  “取消票補對減輕片方和平臺的負擔有好處。同檔期電影的票補軍備競賽,已經形成了一種惡性競爭;因為票補的存在,部分公司使用低價票預售來操控院線排片,這樣的行為極大的擾亂了正常的秩序。”對于后票補時代的到來,淘票票方面對《華夏時報》記者表示。

  票補取消后產生了新的問題,即便擺脫了“燒錢”,但在線票務平臺如何掙錢?“在網售票行業幾年的飛速發展下,票補已經基本完成了歷史使命,頭部平臺也占據了流量入口,現在所面臨的問題則是如何保持流量入口以及流量的變現。”長期觀察電影行業人士對記者分析道。

  淘票票所采取的戰略是與阿里系的生態協同打通,更多的則是與阿里影業的“綁定”,借助淘寶、支付寶等App的引流優勢。相比之下,登陸港股的貓眼流量入口則“受制于人”。記者梳理發現,目前貓眼有貓眼App、格瓦拉App,微信錢包、QQ錢包、美團App和大眾點評App六大流量入口,其中微信錢包和QQ錢包為騰訊向貓眼開放的獨家流量入口。然而數據顯示,貓眼月活用戶中來自美團與微信及QQ渠道的占比超過九成,自有流量不足。

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