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禮娛如何把握電商風口,合理合法規范平臺健康化

  隨著互聯網發展,傳統電商獲客成本逐年攀升,社交電商卻不斷蓬勃向前。以月活高達10.98億的微信為代表,不僅用戶粘性強,還擁有朋友圈、小程序、公眾號等流量觸點,借助微信支付還可以完成社交、娛樂、消費等多項活動的生態閉環,為電商引流極大地降低了成本。

  社交媒體自帶傳播效應,覆蓋人群更廣、信任及忠誠度更高,這些優勢讓傳統電商找到了另一個突破口。2018年社交電商成為資本的寵兒,行業規模達6268.5億元,同比增長255.8%,拼多多、蘑菇街等社交電商的上市更是將社交電商推上風口。

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  從海外代購到微商刷屏再到央視曝光毒面膜事件,產品質量安全問題讓微商行業斷崖式下跌,社交分銷的概念開始出現,大量微商從業者涌入社交分銷平臺成為店主,憑借其強大的分銷體系和帶貨能力開始爆發,但行業依然籠罩在假貨的陰影下,消費者對此嗤之以鼻,甚至敬而遠之。

  隨著市場監管力度的不斷加大,更多平臺意識到精細化運營與供應鏈能力才是核心,只有不斷深化供應鏈的建設和投入,增強自身的商品履約能力,但這樣前期需要較大的投入且將來不得不直面來自巨頭的壓力。所以很多平臺又把競爭的矛頭轉向了與供應鏈合作的能力競爭上來,紛紛選擇知名廠商及產地合作,找準源頭、控制品質成為每一個社交電商平臺的必爭之事。

  從今年開始,電商行業監管日趨嚴格,加之一些頭部平臺開始為上市合規化考慮,開始主動調整分銷機制及運營模式,行業進入規范成熟期。國家對相關行業的重視程度也在不斷加強,陸續出臺了一系列政策,鼓勵行業發展的同時明確相關部門責任,規范社交電商行業發展。根據國辦發〔2019〕38號文件《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》精神,社交電商產業必將經歷從粗放式生長向精細化運營轉型。

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  日前,中國國家培訓網全國專業技能管理辦公室與禮娛(深圳)網絡科技有限公司正式簽約社交電商運營師職業考核體系,賦能社交電商行業健康和諧發展,優化資源配置,推動產業升級,促進跨界融通發展,拓展消費市場尤其是增加就業。

  禮娛作為首家被國家培訓網授牌“社交電商運營師認證體系”的社交電商平臺,鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢,建立鏈接電子商務的運營模式,支持健康規范的微商發展模式,為消費者提供個性化電子商務服務,刺激網絡消費持續健康的增長,賦能社交電商行業健康和諧發展,優化資源配置,推動產業升級,促進跨界融通發展,拓展消費市場尤其是增加就業。

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  社交電商經過民眾參與和資本追逐異常火熱,但經過一次次洗禮和驗證之后的硬核平臺,無論怎樣都逃不出企業合規、提升服務質量、嚴把供應鏈、嚴控商品質量這幾個環節。如何打造自己的生態、如何利用現有流量體、如何重構新零售商業模式、如何做好消費升級和渠道下沉,將是每一個社交電商創業者和領頭羊都要深度思考的問題。

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