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線上票補一去不返 貓眼賣票生意“縮水”

  以去年10月線上票補取消為節點,宣告線上票務平臺團購大戰落幕。得益于票補取消,貓眼娛樂營銷費用大幅削減,并在上市半年后實現盈利。但記者了解到,除了在營銷費用方面減少之外,貓眼在線票務、娛樂電商服務等業務也在收縮,同時,公司大舉推動的貓眼生態仍在完善中,尚無可以用來支撐業績的業務點。

  對此,貓眼娛樂相關負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示,貓眼正在進行全文娛生態的轉型,當前多個業務點仍處于基礎設施建設的過程中,前期投入對于貓眼全產業鏈的產出具有積極影響。

  在線票務收縮

  不打票補之后,貓眼終于不賠錢了。貓眼2019年年中財報顯示,上半年,公司獲得收入19.85億元人民幣,同比增加4.7%;期內溢利凈額2.57億元人民幣,而去年同期為虧損凈額2.31億元人民幣;經調整溢利凈額為3.80億元人民幣,而2018年上半年為虧損2060萬元人民幣。

  值得一提的是,貓眼實現盈利的主要原因在于營銷費用的收縮。上半年,貓眼銷售及營銷開支也減少了近5億元,由2018年上半年的11.46億元變為6.11億元,同比減少了46.7%。關于支出減少的原因,財報解釋稱是“因用戶激勵減少所致”。

  2010年前后,線上票務平臺為獲取用戶掀起了團購大戰。2014年,貓眼率先推出9.9元甚至3.8元的低價票,迅速搶占了市場,同時也拉開了票補時代的序幕。票補出現前,國內影視電影票價平均在45元左右,近年逐漸跌至30元以下。

  長期的價格戰讓在線票務迅速擠壓,2017年之后,在線票務市場進入到貓眼和淘票票的雙寡頭時代。票補取消,電影票價格回歸理性,從平臺來說補貼少了,但從用戶的角度來看,觀影熱情也消退不少。在票補取消后的第一個春節檔(2019年),觀影人次僅1.3億人次,同比下降10.3%,這是近五年來首次出現負增長。中國內地電影市場票房收入58.66億元人民幣,同比增長1.6%,也是近5年來的最慢增速。

  從貓眼的數據來看,作為業績主力軍的在線娛樂票務服務在2018年上半年貢獻的營收占比60.6%,而2019年上半年則出現了下滑,為54.6%。對于在線電影票務的收縮,貓眼娛樂在中報中解釋,這部分收入的下滑主要是因為2019年上半年全國票房和觀影人次整體下降導致的。

  而在2019年上半年,電影的總體票房只下降了2.7%,貓眼娛樂在線娛樂和票務服務收入卻下跌了5.6%,也就是說,貓眼票務收入收縮得更多或更快。

  對此,貓眼娛樂相關負責人對《華夏時報》解釋稱,貓眼在線電影票務的收入主要與觀影人次相關,從這個數據來看,貓眼的在線電影票務收縮的幅度遠低于觀影人次的收縮。

  國家電影專資辦數據顯示,2019年上半年,國內觀影總人次為8.08億,上年同期為9.01億,同比減少10.3%,這個數據遠高于貓眼娛樂在線票務的下跌幅度。貓眼方面認為,從觀影人次的維度來看,公司在線票務的業務正處于逆勢上揚的階段。

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