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利潤驟降子公司破產 縮減門店能幫拉夏貝爾熬過錢荒?

  利潤驟降 公司破產 庫存承壓 縮減門店

  作為首家“A+H”上市的國內女裝龍頭之一,原本“錢”路一片光明的中國版“ZARA”拉夏貝爾最近卻在經歷著錢荒。

  持續虧損

  10月30日,拉夏貝爾發布了2019年第三季度財報。財報顯示,拉夏貝爾前三季度營業總收入為57.57億元,比上年同期減少7.2%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8.25億元,與上年同期相比由盈轉虧,減少444.7%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-9.13億元,同比下滑645.2%。

  據了解,這是該公司前三季度營收首次出現下滑。作為國內女裝龍頭之一,有中國“ZARA”之稱的拉夏貝爾2014年10月在香港上市,上市之后走過了一段高速發展時期,2014年—2017年公司收入不斷增長,復合增速達到13.17%。2017年9月,野心勃勃的拉夏貝爾再次登陸A股市場,成為首家在“港交所和上交所”兩地上市的服裝企業。

  事件的轉折從2018年開始。據拉夏貝爾2018年年報披露,公司期內實現營業收入101.59億元,同比增長13.08%,較上年按照總額法確認的營業收入同比下降2.58%;實現歸母凈利潤-1.60億元,同比減少132%;實現扣非后歸母凈利潤-2.45億元,同比減少164.43%。公司平均毛利率由67.73%降至65.33%。

  分季度看,拉夏貝爾的營業收入分別為30.06億元、21.35億元、19.45億元、30.90億元,實現歸母凈利潤分別為1.74億元、6169.6萬元、342萬元、-3.99億元。也就是說,公司的虧損集中在2018年第四季度。

  斷臂求生

  公司在解釋業績下滑的原因時提到,銷售端下滑、公司主要布局的渠道百貨和購物中心客流下降,消費端存在壓力(尤其體現在2018年三四季度),同時公司清理和消化庫存,致毛利率有所下降,毛利率同比下降2個點多,毛利額同比減少4.3億左右。

  新金融記者走訪了拉夏貝爾位于天津的門店,有限的店鋪里充斥著近十個拉夏貝爾旗下的品牌,全場3.5折的促銷活動吸引了不少消費者,然而真正消費的人卻是不多。

  “這似乎是一個一年四季都在打折的牌子。”店內,一名消費者在談及拉夏貝爾時對新金融記者說道:“平常基本都是五折,趕上重大節日、換季或者品牌周年,優惠力度更大。但是也正因如此,偶爾看上了正價商品,就算價格不貴,也會覺得直接買下好像有點吃虧,所以還是會等到打折時再入手。”

  此外,對于在店內消費的用戶,拉夏貝爾的銷售人員還會向其詢問是否要加入其品牌的微信特賣群,在群里,銷售人員會發一些服裝特賣的信息以及員工內購的優惠券等。據該銷售人員透露,此次打折促銷已經進行了數月,在談及未來還會持續多久時,她表示:“直到賣完為止。”

  在反思業績下滑的原因時,拉夏貝爾方面表示,對外投資小品牌虧損拖累也是其中一個重要的原因。

  2015年起,拉夏貝爾加大對外投資力度,投資合作了一些小品牌。2018年,公司負責投資的控股子公司虧損1.2億元、同比減少1.4億元;另外參與投資的基金以及聯營企業2018年投資收益同比減少5000多萬元,投資收益方面總體同比減少2億元。

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