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618影響力報告:京東天貓拼多多指數差異大

  2019年百度指數資訊關注趨勢

  此外,百度指數資訊關注趨勢顯示,2019年5月21日至6月19日,隨著電商平臺在618期間預售、沖刺等動作,新聞資訊在互聯網上對“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關鍵詞的關注及報道形成了多個高峰。

  其中,京東資訊關注指數仍高于天貓和拼多多。

  “618”在近幾年逐漸被人關注,已經成為繼“雙11”后的另一個商家必爭的人造節日。京東作為“618”的創造者,具備一定主場優勢,營銷和傳播上也更為重視。

  而天貓今年對618的重視也全面升級,數據顯示,其6月18日的資訊指數雖低于京東,但二者差距不大。面對天貓、拼多多等多家平臺的競爭,京東勢必通過多方面的投入維護自己的“IP”。

  3

  地域分布:

  一二線城市仍是主流

  下沉仍需努力

  2019年“618”百度指數省份分布

  省份分布上看,2019年“618”百度指數省份分布前10位與2018年比并無變化,分別為:廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。

  2019年“618”百度指數區域分布

  區域分布上,華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數區域分布1至7位。

  2019年“618”百度指數城市分布

  城市分布上,2019年“618”指數城市分布前10位分別為:北京、上海、廣州

  深圳、杭州、成都、武漢、蘇州、鄭州、重慶。

  天貓:

  2019年天貓”百度指數地域分布

  省份分布上看,2019年“天貓”百度指數省份分布前10位分別為:廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。

  區域分布上,華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“天貓”百度指數1至7位。

  城市分布上,前10位分別為:北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、鄭州、南京。

  京東:

  2019年“京東”百度指數地域分布

  省份分布上看,京東2019年前10位分別為:廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東、四川、河南、河北、湖北。

  區域分布上,華東、華北、華南、華中、西南、東北、西北分列1至7位,與“618”、“天貓”、“拼多多”指數相比較,華北搜索指數更高。

  城市分布上,前10位分別為:北京、上海、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶、蘇州、鄭州,相較去年,武漢、重慶排名上升一位。

  拼多多:

  2019年“拼多多”百度指數地域分布

  省份分布上,拼多多2019年前10位分別為:廣東、浙江、山東、江蘇、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

  區域分布上,華東、華南、華中、華北、西南、東北、西北分列1至7位,與“618”、“天貓”、“拼多多”指數相比較,華北搜索指數更高。

  城市分布上,前10位分別為:北京、廣州、深圳、上海、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢、蘇州。

  在今年“618”,各電商平臺戰績報告多把下沉市場的成績作為亮點,比如:

  618期間,天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速,比一二線城市高出40%;

  京東3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍,家電品類在三線以下城市成交額占比近六成;

  618期間,拼多多3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。

  電商平臺公布的下沉市場成績基本以3C為主,并沒有體現整體銷售,且只是3C在三四線的“增速”超過一二線,絕對值并沒有超過。此外,拼多多還稱“有近七成訂單來自三線及以下城市”,這與百度指數數據相左。

  從搜索指數來看,一、二線城市仍是“618”消費主流,各電商平臺在下沉市場仍需努力。

  4

  人群屬性與興趣:

  拼多多用戶群體多為大齡用戶

  3C產品最受關注

  2019年5月百度指數人群屬性

  根據百度用戶搜索數據,30~39歲年齡段人群最關注“618”及各電商平臺。

  “天貓”百度年齡分布指數由高到低依次為:30~39、40~49、20~29、≥50、≤19。

  “京東”百度年齡分布指數由高到低依次為:30~39、20~29和40~49、≥50、≤19。

  相較于其他電商平臺中,關注“拼多多”的用戶群體年齡普遍偏大,百度年齡分布指數前三位分別為:30~39歲、40~49歲、≥50歲。

  對于大齡用戶,時間條件較為寬裕,且對于低價格的商品較敏感,消費產品多以“性價比”產品為主。因此拼多多“拼模式”能夠滿足這類人群需求,在獲取大齡用戶群中比天貓、京東更具優勢。

  2019年5月百度指數興趣分布

  百度指數顯示,在興趣分布的家電數碼分類中,手機、電腦、大家電分列各電商平臺一二三位。

  今年“618”,京東、天貓及拼多多家電3C品類的銷售均十分搶眼,意味著消費升級趨勢,能夠提升生活品質的家電3C品類會更受青睞,未來5G手機普及也將進一步拉動整個3C市場的消費升級。

  5

  手機品牌指數:

  華為>蘋果>小米>榮耀

  今年“618”手機品牌的競爭仍舊是一大看點。京東、蘇寧等平臺數據顯示,榮耀、小米、蘋果、華為等品牌在各大榜單處于前茅。

  其中,京東平臺手機品牌銷量累計榜中,榮耀、小米、蘋果、華為、vivo、OPPO分獲前六;手機品牌銷售額前六分別是蘋果、華為、榮耀、小米、一加、vivo。

  蘇寧平臺自營全渠道手機銷量排行前四,分別是蘋果、榮耀、華為、小米。

  2019年榮耀、小米、蘋果、華為微信指數趨勢

  微信指數顯示,2019年6月18日,華為、蘋果、小米、榮耀指數分別為:42514656、16453346、11292318、11025314。

  2019年榮耀、小米、蘋果、華為百度指數趨勢

  百度指數顯示,2019年6月18日,華為、小米、蘋果、榮耀指數分別為:108631、97395、58431、11929。

  綜合微信指數和百度指數數據,華為在今年6月18日搜索熱度最高。此外,搜索熱度二三四位分別為蘋果、小米、榮耀,與京東平臺手機品牌銷量累計榜排名順序完全相反。

  不過,不排除近期華為公司因美國禁令而熱度較高的影響。

  6

  消費數據再創新高,電商平臺面臨新挑戰

  2019年“618”各家電商平臺消費數據毫不意外地再創新高,成為繼“雙11”后的另一個人造狂歡節。總的來說,今年的消費趨勢呈現出消費升級和渠道下沉并行的局面。

  良好的消費數據展示出中國消費市場蘊藏的充沛活力,但各大電商平臺仍然面臨一系列新的問題。

  一方面,電商平臺一直在尋找新的流量入口,嘗試憑借社交裂變快速觸達消費人群,把市場下沉到三四線城市和農村,以解決流量紅利消失困境。

  另一方面,在消費升級的背景下,也對電商平臺在服務場景、服務效率、服務品質等方面都提出了新的要求。

  來源: 三言財經 王白聿

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