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QuestMobile 6.18電商大報告

  618大促期間移動購物APP行業保持快速增長

  1、2019年618期間,移動購物APP行業整體規模呈現26%的平均同比增速,從預熱期開始,日活躍用戶規模逐步拉升,在6月18日當天達到峰值5.2億,較5月20日增加約7500萬,同比上年增長18.4%

  2、今年618電商購物節活動延續去年態勢,各家典型平臺拉長活動周期,從5月下旬啟動,進行跨月促銷,活動以預熱期與正式期的形式開展

  手機淘寶加速向下沉市場滲透,重啟聚劃算等一系列引擎,帶來新一波增長,6月16日DAU達到3億峰值,較5月20日大增4800萬;

  拼多多將各類活動均勻分布,輔以貫穿全程的優惠補貼,DAU表現較為平穩;

  京東則憑借秒殺日及優勢品類的活動日,促成流量多次爆發,6月18日當天DAU接近9千萬,較5月20日增長90%;

  唯品會攜手全面K歌,玩轉紅人私域流量,6月16日高峰活動日的DAU接近2500萬,較預熱期(11日)增加1100余萬;

  蘇寧易購繼續圍繞“兩大兩小多專”,對用戶進行全渠道觸達,在大促正式期發力,DAU在6月18日當天接近千萬量級。

  3、微信小程序也在助力電商618,京東借大促活動,對微信流量的利用效率顯著提升,京東購物小程序的日活在618當天較520大增近2倍,量級已接近拼多多

  4、微信小程序已成為電商快速獲取用戶的新渠道,基于親友間的鏈條,形成龐大的社交私域流量,助推各家電商小程序規模迅速增長

  618大促一半的流量汲取自下沉市場

  1、隨著流量缺口態勢愈發嚴峻,頭部電商開始向下沉市場尋求流量,618期間,移動購物行業一半以上的流量來自下沉渠道

  本次大促,52%的手機淘寶用戶和48%的京東用戶坐落在三線及以下城市,頭部電商在下沉市場已取得一定成效。

  2、對比移動購物行業,手機淘寶和京東的新增下沉用戶更多來自小鎮男性青年

  3、下沉市場人口紅利正逐漸產生效果,各家都在嘗試沉向三四線及以下城市,新的方式各有不同,包括并不限于爆款團購、小游戲、低價吸引等等

  4、通過加速下沉,京東和手機淘寶也進入到下沉領域,憑借更好的供應鏈能力吸引了一定的拼多多用戶

  行業玩家不斷開拓新玩法,加強引流能力,吸引高變現潛力人群

  1、內容、紅人帶貨正當時,基于發現-種草-購買流程,小紅書已成為電商平臺新的流量來源,微博對電商的流量貢獻也進一步擴大

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