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快手要為用戶做一個導“看”平臺

  以“3億DAU”為年目標的快手,又孵化了一款新產品。

  近日,定位為“年輕人愛看愛玩的短視頻社區”的短視頻精選App“態贊”在各大應用商城上線。

  根據天眼查信息,“態贊”產品開發商為北京晨鐘科技有限公司,法人為快手聯合創始人銀鑫。該公司為杭州游趣網絡有限公司100%控股,而后者則是快手創始人宿華90%控股的公司。

  推出“態贊”之前,北京晨鐘科技有限公司曾孵化過原創娛樂搞笑短視頻平臺“笑番視頻”、萌寵治愈系視頻社區“哈萌視頻”,以及年輕人社交配對平臺“歡脫”。

  目前,在蘋果App store為例,最新上線的“態贊”是北京晨鐘科技有限公司當前登錄的唯一產品。

  2019年6月18日,宿華和程一笑在一封內部信中反省了自身“一直在思考產品如何變得更好,沒有意識到公司是更復雜的產品”,快手的新愿景是“成就一家偉大公司。”

  從內部信開始,快手全面進入“戰斗模式”。在內部信中,“2020春節前達成3億DAU(日活躍用戶)”成為了第一個“戰斗目標”。快手商業副總裁嚴強表示,為了沖刺3億DAU的目標,2019年快手商業的營收目標將在原先的百億基礎上增加50%。

  在這個大背景下被推出的“態贊”,作為快手的輔助工具承擔了幫助用戶發現更多快手精彩短視頻內容的任務,邏輯近似于淘寶和淘寶導購平臺。同時,“態贊”也有機會建立短視頻形態的話題榜單,幫助快手獲得更大的熱點制造能力。

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  短視頻“導看”

  從名稱上看,“態度”和“贊”成為了“態贊”的詞源。不論是App圖標或是UI界面的強化,比起快手的主體App,“贊”都被放到了一個更為顯性的地位。

  打開App后,用戶便可以直接看到“推薦”版塊下的短視頻,Wi-Fi環境下自動播放。與快手主App相比,態贊的首要特點是在短視頻的底部加入具有不同顏色、并對應不同短語的分類標簽。

  與傳統hashtag不同的是,這類以色卡形式呈現的標簽帶有明顯的“主題”特性,每個主題都對應一個表情,用戶點擊標簽后可瀏覽擁有相同標簽的短視頻。這些標簽的用詞往往較為通俗口語,模糊但具有指向性。例如“謝謝你來帶我來見世面”、“看著看著就哭了”等等。

  在“態贊”單一作品可以擁有唯一標簽,也可以擁有多重標簽,用戶通過雙擊或者點擊標簽右側的大拇指給“點贊”。每個標簽都是一個榜單,用戶的點贊行為是在為視頻代表的態度進行認同投票,每天得票最高的視頻可以出現在該榜單的“今日最熱”位置。

  而在“推薦”版塊外的“態度”版塊,則有明確按照標簽羅列的分類短視頻,“今日熱點速遞”被放在了最上面的位置。其內容大概率為編輯人工推薦。目前,這個位置是泰國王妃被剝奪全部頭銜的短視頻。

  在態度欄目點擊分類標簽后,大部分將自動跳轉到標簽下今日最熱短視頻,較少情況下會跳轉到標簽下其它視頻,不知是否為數據更新延遲。如果要進入這一標簽下屬視頻分類,則仍需如前文所述點擊視頻下的標簽條。

  目前,App僅有“推薦”和“態度”兩個板塊,分別屬算法推薦和分類瀏覽兩種。其界面會更類似于切換到大屏模式的快手。最大的不同是“態贊”將作者的頭像賬號顯示放到了評論里,用戶點開評論才能夠看到作者的信息并添加關注。

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