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中國美妝品牌出海機會在何方?

  美妝市場新機會解讀

  與男性不同,女性對購物極其狂熱,癡迷于不同品牌間穿梭

  線下市場趨于飽和,線上市場增量增速顯著

  化妝海棉、化妝刷具及美睫產品市場還大有可為

  訂閱式電商與美妝獲客

  01海外電商美妝及工具

  市場分析

  全球美妝市場需求量整體上升。過去10年的年收益大幅增加,CAGR達2.8%。從Google搜索數據可以看出,從2015年到2018年, 全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%,2018年較2015年搜索總量翻番。

  從地域上來說,2018年全球美妝工具市場份額主要分布地區包括北美占比43.1% (13.5億美元)、亞太占比29.1%(9.12億美元)、歐洲占比21.5%(6.72億美元)、拉丁美洲占比4.9%(1.54億美元)以及中東和北非地區占比(4390萬美元)。根據Euromonitor的預估,在2023年, 北美和亞太地區在美妝工具類目的占比會持續增加, 分別達到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。

  從美妝工具市場價值和零售量來看, 美國依然是市場價值和零售量最大的國家, 分別達到了12.83億美金和2490萬零售量。美國與日本的零售量差異較小,但市場價值卻超出日本近1倍。

  另外,Euromonitor調研結果顯示,相比較于其他地區, 拉丁美洲的是一個高度以美妝工具套裝為導向的市場, 占了整體市場的85%。

  02海外電商美妝及工具

  搜索分析

  在美妝類搜索中,搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。 其中美妝工具(及工具包)占化妝品搜索查詢總量的1/3,顯示出最高的年增長率。

  過去四年中,北美的查詢量最大,其次是APAC和西歐。從一定程度上也反映各市場的容量排名。

  節假購物季和年終是用戶搜索查詢美妝包的高峰期

  在化妝海綿、化妝刷具和美睫產品三品類中,只有美睫產品出現了較強的季節性變化(1月、3月、7月)。

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