您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
你不相信電視購物 為什么卻為直播賣貨狂?

  “從八心八箭,只要998”到“OMG,買它買它”,從“ 馬上拿起電話訂購吧! ”到“再不下單就沒啦”,20多年前火爆的電視購物與今天動輒數千萬人圍觀的直播賣貨有什么不同? 直播賣貨到底有什么神奇的魔力,能讓李佳琦做到直播5小時引發3000萬人圍觀、39款商品幾乎秒光?

  不過,在網紅帶貨火爆的背后,人們也在擔心: 在電視購物“涼涼”的今天,屢屢被曝現場“翻車”的直播賣貨會不會重蹈覆轍?

  電視購物風光不在

  資料顯示,中國第一檔電視購物節目誕生于1992年。 當年,廣東珠江電視臺推出了“美的精品TV特惠店”。 而專門為電視購物成立一個頻道則要到2004年,當年4月1日,上海電視臺東方購物頻道開播,專門推出了一檔家庭購物節目。

  一位不愿具名的資深業內人士向中新經緯  介紹,對于電視購物,首先要明確一組概念: 家庭電視購物與衛星頻道購物,即“家購”與“衛購”。

  “家購是在固定頻道播出的電視購物節目,是專業的電視購物節目,比如湖南的快樂購; 衛購是那些不在固定頻道播出,靠購買電視廣告時間,一次播出半小時左右,以電視購物為幌子,以欺騙為目的的電視購物。 我們常聽到的‘八心八箭’‘勞斯丹頓’多出自這些節目,這不是電視購物的常態,但現在仍會不定時地出現在各個頻道中。 ”上述業內人士表示。

  家庭電視購物曾創造了許多財富神話。 據媒體報道,東方購物節目播出后業績快速增長,2008年全年銷售額超過20億元,穩居中國電視購物第一。2015年,湖南廣播影視集團與湖南衛視聯合注資成立的快樂購登陸創業板。 同年,廣電系電視購物第一股風尚購物也掛牌新三板。 上述業內人士透露,快樂購曾經有過70億元的年銷售額業績。

  在“家購”大火的同時,“衛購”也如雨后春筍般冒出來。 上述業內人士透露: “衛購商品的毛利普遍在10倍以上,價值10元的東西,賣1000元那種。 而家購的毛利加成,一般是成本價的百分之幾十。 ”

  公開報道顯示,在巔峰時期,全國的購物節目一度發展到2000多個。 但自2015年后,整個電視購物大市場便進入了負增長狀態。 在節目數量上,截至2017年,全國獲得經營許可的單位只剩下34家。 營收方面,以快樂購為例,其媒體零售業務芒果超媒2019年上半年營收7.38億元,同比銳減35.87%。 江西風尚購物2019年上半年營收1.89億元,同比減少18.04%。

  中國電視購物聯盟發布的數據顯示,2018年行業全年總銷售額313億,維持下行態勢,未來行業繼續面臨嚴峻挑戰。

  上述業內人士表示,電視消費者老齡化日趨嚴重,購買力下降,總體數量減少,電視購物會越做越差。

  直播賣貨火爆背后

  隨著移動互聯網的發展,直播行業日漸興起,并快速地與電商市場進行融合,直播帶貨成了當下最時髦的新業態。

  快手主播“辛巴”婚禮直播帶貨1.3億、李佳琦直播5分鐘賣出15000支口紅、“帶貨女王”薇婭直播2小時銷售額超2.67億……一串串數字也在刷新著人們對于直播賣貨的認知。

  《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%,直播平臺“帶貨”超千億元,同比增速近400%。 除此之外,范冰冰、李湘、王祖藍、林更新等明星也加入了直播賣貨的陣營,紛紛上線當起了“喊麥主播”。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 直播






11选五彩票网站大全 红魔3肖6码网址 恶搞公众号靠什么赚钱 幸运飞艇pk10破解器免费 河北时时走势图开奖结果 北京pk10连线走势图 欢乐捕鱼季 贵州高频11选5走势图 梦幻赚钱秘诀 掌上棋牌app官网下载 重庆时时彩是合法的吗? 聪明的股民多在这里赚钱 在携程卖酒店怎么赚钱 美团快递员怎么赚钱 时时彩一星稳赚倍投 分分彩会不会人为控制 麻将游戏下载单机版免费下载